2026年过去了仅仅两个月时间，保健食品行业那边就透露来了一组令人震惊的数据，去年国产保健食品注册产品获批的数量跟同比相比出现了暴增，暴增幅度达到了120.39%，备案产品的数量突破了4000个，老龄化的浪潮跟全民健康焦虑这两者相互叠加，正把保健品推向消费市场的C位。

政策松绑与监管趋严并行

2023年，国家市场监督管理总局给出的数据表明，国产保健食品注册产品获批的数量达到了789个，和2022年同一时期相比较，增长了120.39%。在这一呈现爆发式态势增长的背后，源于《保健食品标志规范标注指南》等新政策的落地施行，使得企业申报的路径变得更加清晰明确。

同时，监管没有放松，在2018年权健事件之后，行业历经大洗牌，那些依靠虚假宣传存活的企业被清理出场，以交大昂立作为代表的合规企业，在保健品研发、生产直至老年医疗护理机构运营的整条链条上均建立起严苛标准。

备案制改革激活市场活力

2023年，全国范围内，保健食品备案产品的数量已然达到了4016个，相比于上一年，增长幅度为19.35%。这一具体的数据，确凿地印证了备案制改革所取得的成效，企业再也不需要为了每一个产品而耗费数年时间去等待审批，能够把更多的精力投入到产品创新当中。

将东阿阿胶当作例子，凭借备案制的便利条件，迅速地推出了好多款即食阿胶产品，把目标对准了年轻人的养生市场。反观汤臣倍健依赖现代营养学体系，在VDS各个细分领域构建起了完备的产品矩阵，从线下药店一直到线上电商进行全渠道铺货。

银发经济催生刚性需求

第七次人口普查给出的数据表明，我国年龄达到60岁以及以上的人口数量已经超过了2.6亿。针对老年人群体的保健食品市场呈现出一种爆发的状态趋向，能够改善记忆力、可以增强免疫力以及具备保护心血管健康功能的产品变成了子女用来孝敬父母的标配礼品。

启迪药业瞅准了这一趋向，推出了好多款指向老年慢性病症的保健食品，健康元反倒依据传统中药观念，研发出契合老年人使用习性的口服液以及颗粒剂型，致使吞咽艰难的老人于家中便可轻松服用。

电商渠道打破地域限制

以往，处于偏远区域的老年人，若是要买保健品，依据的途径唯有电视购物，或者是等待推销员主动上门，然而当下，在拼多多、快手、抖音的直播间当中，主播针对每一款产品的功效以及适用人群，都进行着细致入微的讲解，电商向基层市场的渗透下沉，使得县城以及农村地区的消费者，也能够买到附有正规品牌标识的保健食品。

汤臣倍健所公布的财报表明，它的线上渠道营收所占比例呈现出年复一年提升的态势，要是在2023年双十一那段时期而言，该品牌在全网的销售金额成功突破了8亿元。交大昂立同样于天猫以及京东之上开设了旗舰店，借助线下药店所开展的体验式营销这种方式，从而构建起一种线上与线下相互联动的销售网络。

研发投入加速产品迭代

2022年，国务院办公厅发布了《“十四五”中医药发展规划》，该规划明确地表示，要将保健食品、特殊医学用途配方食品当作重点，去开展中医药健康产品的研发工作。在政策的引导之下，大量的资本涌入到了大健康产业之中，并且相关的研发投入一年比一年增多了。

市面上国产保健品的种类，已从2015年时那种不足千种，发展到现在接近5000种的情况，经历了从传统滋补食品朝向现代膳食补充剂的转变，当中包括由灵芝孢子粉变为辅酶Q10等。现今，消费者于药店货架上所见到的，不再单单是过去那老几种，而是针对像眼健康需求、关节护理需求、睡眠改善需求等这类细分需求的专业产品。

行业集中度提升龙头显现

智研咨询所给出的数据表明，我国保健食品行业规模，在2015年时为2398.5亿元，到如今已然增长至4151.2亿元。在这一规模形成的庞大份额里，汤臣倍健这家企业，占据了超过10%的部分，继而成为中国非直销领域膳食营养补充剂方面，占据绝对领先地位的佼佼者。

除去汤臣倍健，东阿阿胶靠着阿胶块的深厚群众基础稳稳居于第二梯队，启迪药业和健康元在各自细分领域深入耕作。这些身为头部的企业一同促使行业由散乱差状态迈向规范化，使得消费者所买到的物品更具保障。

看过这些数据以及趋势之后，你是不是已然打开购物车打算给自己或者父母下单若干瓶维生素了呢？在你眼中，当下市场上的保健品究竟是切实有用还是心理安慰成分更多一些呢？欢迎在评论区去分享你的看法，点赞并转发以便让更多人能够看到这份保健食品行业全景图。