先来看，新闻门户网站，曾经可是获取信息时的首要入口，然而，现在面临着盈利模式单一的状况，还存在增长乏力的较普遍困境。就好比新浪这例子，它的收入长时间依靠广告以及无线增值服务，这样的结构，在行业发生变化的情形下，显得特别脆弱。

收入来源高度集中

从历年来的财报情况去看，新浪的收入各项所构成的整体之中，极为严重地依赖着广告这一方面。数据呈现出来的情况表明，网络广告在它的整个收入里头，所占的比例长时间一直是超过了半数之多，这是毫无争议的核心支撑部分。另外一个占据重要位置的收入来源是无线增值这块的业务，举个像是短信、彩信这类的移动服务例子来说，它曾经是收入方面主要起到贡献作用的部分 。

然而，这种呈现高度集中态势的收入结构是意味着存在风险的，一旦广告市场出现波动，或者运营商政策做出调整，那么公司整体的营收就会受到剧烈的冲击，在历史上，无线增值业务的收入是因为中国移动“飞信”等竞争产品的出现而大幅地下滑了。

盈利模式多元化不足

除了广告以及无线增值之外，新浪于其他领域所进行的探索得出的成效比较有限。即便曾经尝试过有关网络游戏、电子邮箱等方面的服务，然而这些业务所带来的收入规模一直以来都是比较小的。就好比，在某一个财年当中，把移动增值服务排除开外之后所得出的非广告收入仅仅只有数干万美元。

这个有着多元化欠缺迹象的问题，并非仅仅新浪存在。在同一个时期，国内占据主要地位的新闻门户网站，像网易、搜狐，也展现出相类似的特性。网易虽然在游戏这个领域表现得较为突出，可是它门户业务的盈利方式同样相对较为集中，并没有能够构建起真正达到均衡状态的收入组合。

对广告市场的过度依赖

广告收入成为最为主要的支柱之后，其稳定性径直决定了公司业绩。网络广告市场尽管处于增长状态，然而竞争也日益趋向激烈。搜索引擎广告、社交平台信息流广告等新颖形式持续不断地分流传统门户的展示广告预算。

品牌广告客户多是大型企业的门户网站，其预算受宏观经济影响颇为显著，在经济下行周期的时候，会使过度依赖广告的门户网站更容易遭遇营收寒冬，因为广告主往往会率先削减品牌推广开支 。

无线增值业务的衰退

曾经，无线增值业务给新浪带去颇为丰厚的利润，让毛利率在某段时期有可观之感，这项业务非常倚靠着跟中国移动、联通等运营商合作进行分成，可是呢，它兴衰如何完全是被运营商政策所掌控着 。

在运营商强化了针对SP（服务提供商）的管理举动之后，对分成比例予以了调整动作，并施行了自有竞争业务的推出举措，于此情形下，门户网站的无线增值收入快速地萎缩掉了 。这般存在着不可控特性的外部依赖性状况，将该盈利模式的根本缺陷给暴露出来了 。

创新业务拓展乏力

面对核心业务所带来的增长压力，新闻门户于开拓新盈利点这方面行动显得迟缓。在搜索引擎、社交网络以及电商等新兴浪潮当中，门户网站大部分都未能占据到主导地位。它们所推出的相关服务常常是缺乏特色的，市场反响呈现出平平的态势。

拿新浪来讲，它于移动互联网刚开始的时候所推出的各种应用，没能把在门户时期显著的优点再次呈现出来。相较于着重点在社交方面的腾讯或者着重点在搜索领域的百度，门户网站转变的节奏看起来迟疑且迟缓，丢掉了好多重要的机会。

抵御市场风险能力弱

由于盈利结构单一，致使门户网站抵御风险的能力处于低下状况，一旦某一支柱业务碰到行业政策变化、技术变革或者面临激烈竞争时，公司却不存在其他足够强大的业务用以弥补收入缺口，如此便使得公司在战略层面陷入被动局面。

在对其发展历程进行全面审视的过程中，盈利模式所呈现出的迭代升级速率，相较于互联网产业整体的演变速率而言，要缓慢许多。当用户的注意力方向从PC端出现大规模的转移，进而转向移动端的时候，依赖着传统展示广告以及无线业务的门户网站，便体验到了漫长的营收困境中的阵痛，同时也陷入了转型阶段的迷茫状态。

在短视频以及算法推荐占据主导地位的当下，您觉得传统的新闻门户网站想要突破盈利方面的困局，究竟最应当从哪一个层面展开根本性的变革呢？由衷欢迎于评论区分享您的看法，要是感觉分析具备启发意义，同样请点赞予以支持。